김앤김북스 (1) 썸네일형 리스트형 진실, 거짓 & 광고 [밑줄] +1244 대부분의 분야에서 해결책을 찾거나 진실을 밝혀낼 가능성은 관점의 수가 많을 때 더 높아진다. +1245 요컨대 광고에는 세 가지 관점이 포함되어야 한다. 광고주의 상업적 관점, 광고대행사의 크리에이티브 관점, 광고가 주요 타깃으로 삼고 있는 소비자의 관점이 그것이다. 가장 훌륭한 광고란 이 세 당사자와 세 가지 관점이 성공적으로 결합된 결과물이다. 그러나 이들 관점 중 어느 한 가지 관점이 다른 관점들을 희생시키고 지배적이 된다면, 광고 캠페인의 질적 수준과 효과성은 필연적으로 저하될 것이다. +1246 제프 굿비Jeff Goodby는 내게 자신의 광고를 '최종 결과물'로 생각하지 않는다고 말한 적이 있다. 그가 만든 작품은 CF나 광고대행사의 벽에 걸린 아름다운 잡지 광고가 아니라,.. 이전 1 다음
