북코리아 (1) 썸네일형 리스트형 광고 글쓰기의 아트 [밑줄] +501 윌리엄 번벅 문제의 하나는 조사의 숭배에 있습니다 우리는 알고 있는 사실에만 집착할 뿐 그것을 소비자에게 얼마나 도발적으로 주장할 것인가에는 별 관심이 없어요 광고의 기본이자 핵심은 얼마나 독창적이고 신선한가 하는 겁니다 오늘날 세상에서 일어나는 모든 놀라운 사건과 폭력에도 뒤지지 않을 정도로 말이죠 우린 사실에만 매달릴 뿐, 그런 사실을 가지고 소비자에게 얼마나 설득적일 수 있는지에 대해서는 별 관심이 없어요 우리 모두가 해야 할 일이라곤 꾸준히 일하고 생각하는 것뿐이지요 그래서 행한만큼, 연습한만큼 할 수 있다는 정직한 생각을 가져야 돼요 누군가에게 조언을 한다면 일을 시작하기 전에 제품의 내면으로부터 발견해 내라는 겁니다 당신의 지혜와 열정과 상상력 그리고 재간은 제품지식으로부터 .. 이전 1 다음
