짐에이치슨 (1) 썸네일형 리스트형 Cutting Edge Advertising [밑줄] +382 "인쇄광고는 여행과도 같습니다" 전체적으로 읽어 나가다 보면 논리의 흐름을 파악할 수 있습니다. 흰 종이에 인쇄된 검은 활자들을 생각해보십시오. 독자들은 진지해질 수밖에 없죠. 당신은 독자들 앞에 증거를 내놓아야 합니다. TV광고의 경우 사람들은 자신이 본 내용을 쉽게 받아들입니다. TV와 함께 담합해 버린다고나 할까요? 그러나 독자들이 신문을 읽는 경우는 얘기가 달라집니다. 광고 주변의 기사들은 매우 심각합니다. 현실적인 삶의 이야기들이며, 사실입니다. 그러므로 신문광고를 만들 때는 독자들의 심리 상태를 염두에 두어야 합니다. 독자들은 TV를 보는 것처럼 신문을 읽지 않습니다. 하월 헨리 찰데콧 / 루리 앤 파트너스, 런던 Howell Chaldecott / Lury & Partner.. 이전 1 다음
