창의력오렌지 (1) 썸네일형 리스트형 창의력오렌지 Juicing the Orange: How to Turn Creativity into a Powerful Competitive Business Advantage [밑줄] +1269 제작에는 내로라하는 애니메이션 전문가들이 대거 참여했다... 우리가 애니메이션 광고를 만든 목적은 '출장'을 완전히 새롭게 해석해 유나이티드의 브랜드 보이스를 경쟁업체와 차별화하기 위해서였다. 순수 예술작품을 통해 표적고객의 감성에 호소하자는 전략이었다. +1270 한번은 U.S 웨스트의 마케팅 부사장인 존 펠트(John Felt)에게 광고를 승인받기 위해 몇 차례나 수정하여 보고했지만 번번이 퇴짜를 맞은 적이 있었다. 자기가 생각하는 이미지와 너무 다르다는 이유였다. 우리는 마지막 방법으로 광고를 액자로 제작해 그에게 보내면서 "집무실 벽에 걸어두시고, 들어오는 사람들이 이 광고를 보고 어떤 말을 하는지 관찰해보시기 바랍니다"라는 글을 남겼다. 2주 뒤 그에게서 연락이 왔다. 내용은.. 이전 1 다음
