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인간이 의미를 파악하는 것은 대개
3가지 경로를 통해서 이루어진다
보기. 듣기. 읽기
영상은 이 세가지의 의미전달 방법을 다 포함한다
하지만 인쇄된 매체는 보기와 읽기로만 가능하고 듣기가 결여된다
오디오매체는 오직 듣기로만 소통한다
정교하게 고안된 메시지(이를테면 광고)를 전달할 때
영상-인쇄-라디오의 순으로 매체파워와 비용이 높은 이유다
모바일이라는 새로운 매체는 보기. 듣기. 읽기가 다 가능하며
사용자에 의해 선택적 조합이 가능하다
심지어 이제까지 없던 '터치'라는 촉감의 감각까지 추가된다
의미전달의 가장 강력한 매체가 모바일로 점차 옮겨가는 이유다