세종서적 (2) 썸네일형 리스트형 창의력오렌지 Juicing the Orange: How to Turn Creativity into a Powerful Competitive Business Advantage [밑줄] +1269 제작에는 내로라하는 애니메이션 전문가들이 대거 참여했다... 우리가 애니메이션 광고를 만든 목적은 '출장'을 완전히 새롭게 해석해 유나이티드의 브랜드 보이스를 경쟁업체와 차별화하기 위해서였다. 순수 예술작품을 통해 표적고객의 감성에 호소하자는 전략이었다. +1270 한번은 U.S 웨스트의 마케팅 부사장인 존 펠트(John Felt)에게 광고를 승인받기 위해 몇 차례나 수정하여 보고했지만 번번이 퇴짜를 맞은 적이 있었다. 자기가 생각하는 이미지와 너무 다르다는 이유였다. 우리는 마지막 방법으로 광고를 액자로 제작해 그에게 보내면서 "집무실 벽에 걸어두시고, 들어오는 사람들이 이 광고를 보고 어떤 말을 하는지 관찰해보시기 바랍니다"라는 글을 남겼다. 2주 뒤 그에게서 연락이 왔다. 내용은.. 히말라야 도서관 [밑줄] +276 네팔에서는 기도문을 깃발에 써서 집밖에 매달면 그 소원을 이룰 수 있다고 믿는다. 바람이 깃발을 스칠 때 기도문들이 하늘로 전달된다는 것이다. +277 아버지는 아버지다운 대답을 주셨다. "그건 단지 너의 우선순위가 바뀌었다는 걸 의미한단다. 너는 언제나 독립적이지. 그러니까 지금은 누군가를 위해 일을 하기보다는 너 자신을 위해 일할 시간인게다." 시드니에 사는 친구 마이크는 내가 원했던 최고의 충고를 했다. "일회용 반창고를 제거하는 두 가지 방법이 있지. 천천히 고통스럽게. 또는 빠르고 고통스럽게. 너의 선택이야." +278 스티브 볼머가 그랬듯 나도 우리 룸투리드(Room To Read) 직원들에게 관심을 갖고 있다는 걸 느끼게 하고 싶다. 많은 중역들이 자신의 직원들에게 충성을 .. 이전 1 다음
