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수영이야기 1 각자의 물살을 만들자 지금까지 헤엄친 나날이 지금의 너야
이야기의 탄생 [밑줄] +1353 우리는 인간의 이야기가 어떻게 끝나는지 알고 있다. 결국 모두 죽는다. 우리가 사랑하는 모든 이도 죽는다. +1354 인간이 가진 근원적인 두려움에 대한 치료법이 바로 이야기다. 뇌는 희망에 찬 목표로 삶을 가득 채우고 그 목표를 성취하게 만들어서 우리가 삶의 냉혹한 진실에 직면하지 않게 해준다. 이야기는 우리의 존재에 의미가 있다는 착각을 일으켜서 삶의 혹독한 진실을 외면하게도 해준다. +1355 이야기가 없다면 인간 세상을 이해할 길이 없다. 이야기는 신문과 법정, 스포츠 경기장, 정부 회의실, 학교 운동장, 컴퓨터게임, 노랫말, 사적인 생각과 공적인 대화, 백일몽과 꿈을 채운다. 어디에나 이야기가 있다. 이야기가 곧 우리다. +1356 우리는 사건이 아니라 사람들에게 관심을 갖는..
Man's search for meaning 빅터 프랭클의 죽음의 수용소에서 [밑줄] +1320 평소에 나는 학생들에게 거듭해서 이렇게 타이르곤 한다. "성공을 목표로 삼지 말라. 성공을 목표로 삼고, 그것을 표적으로 하면 할수록 그것으로부터 더욱더 멀어질 뿐이다. 성공은 행복과 마찬가지로 찾을 수 있는 것이 아니라 찾아오는 것이다. 행복은 반드시 찾아오게 되어 있으며, 성공도 마찬가지이다. 그것에 무관심함으로써 저절로 찾아오도록 해야 한다. 나는 여러분이 양심의 소리에 귀를 기울이고, 그 소리에 따라 확실하게 행동할 것을 권한다. 그러면 언젠가는, 얘기하건대 언젠가는! 정말로 성공이 찾아온 것을 보게 될 날이 올 것이다. 왜냐하면 여러분이 성공에 대해 생각하는 것을 잊어버리고 있었기 때문이다." +1321 이 수용소에서 저 수용소로 몇 년 동안 끌려다니다 보면 결국 치열한 생존..
지적자본론 [밑줄] +1276 "동일한 자료를 보고 동일한 문제의식을 가지고 있더라도 사람에 따라 기획능력에 차이가 발생하는 이유는 무엇입니까?" "간단히 말씀드리면, 제 경우엔 자신을 기획 없이는 살 수 없는 입장에 놓습니다. 따라서 기획을 '일의 일부'로만 받아들이는 사람과는 절박감의 강도가 전혀 다르지요." +1277 "두 분은 정론이 아닌 이단 같은 기획안을 내십니다. 어떻게 해야 기획에 있어 다른 사람과 지평과 방향성이 다른 발상을 할 수 있습니까?" "이 또한 대답은 간단합니다. 고객의 입장에서 생각하면 되지요. 예를 들어, 상품을 주고받는 장소를 '매장(賣場)이라고 불러서는 안 된다고 생각합니다. 이것은 판매자 관점에서 바라보는 표현인데도 본인들은 그런 사실을 모릅니다. 소비자의 관점에서 본다면 그곳은..
창의력오렌지 Juicing the Orange: How to Turn Creativity into a Powerful Competitive Business Advantage [밑줄] +1269 제작에는 내로라하는 애니메이션 전문가들이 대거 참여했다... 우리가 애니메이션 광고를 만든 목적은 '출장'을 완전히 새롭게 해석해 유나이티드의 브랜드 보이스를 경쟁업체와 차별화하기 위해서였다. 순수 예술작품을 통해 표적고객의 감성에 호소하자는 전략이었다. +1270 한번은 U.S 웨스트의 마케팅 부사장인 존 펠트(John Felt)에게 광고를 승인받기 위해 몇 차례나 수정하여 보고했지만 번번이 퇴짜를 맞은 적이 있었다. 자기가 생각하는 이미지와 너무 다르다는 이유였다. 우리는 마지막 방법으로 광고를 액자로 제작해 그에게 보내면서 "집무실 벽에 걸어두시고, 들어오는 사람들이 이 광고를 보고 어떤 말을 하는지 관찰해보시기 바랍니다"라는 글을 남겼다. 2주 뒤 그에게서 연락이 왔다. 내용은..
남의 마음을 흔드는 건 다 카피다 [밑줄] +997 남프랑스 어느 미술관 입구에 이렇게 쓰여 있다. "아무 일이 없을 때조차 무슨 일인가는 일어나고 있다." 카피를 쓰고 있는 일 중에도 매일 무슨 일이 일어난다. 화가 나고 울고 싶은 일들, 억울하고 얄밉고 답답하고 속상한 그런 일들 말이다. 그럴 때마다 나는 스피노자의 이 경구를 떠올린다. 징징거리지 마라. 화내지 마라. 오직, 이해하라 +998 나는 나 자신과 동료 선후배들을 오랫동안 그 관점으로 관찰해왔다. 그리고 지금 나는 이렇게 생각한다. 놀라움은 그 자체로 하나의 능력이며, 아무것도 아닌 것에서도 놀라움을 찾아낼 줄 아는 사람과 놀랄 만한 대상에게조차도 심드렁한 사람의 성장 그래프는 시간이 갈수록 어마어마하게 차이가 난다고. +999 놀라움은 반드시 어딘가로 우리를 이끌어 간다..
광고 글쓰기의 아트 [밑줄] +501 윌리엄 번벅 문제의 하나는 조사의 숭배에 있습니다 우리는 알고 있는 사실에만 집착할 뿐 그것을 소비자에게 얼마나 도발적으로 주장할 것인가에는 별 관심이 없어요 광고의 기본이자 핵심은 얼마나 독창적이고 신선한가 하는 겁니다 오늘날 세상에서 일어나는 모든 놀라운 사건과 폭력에도 뒤지지 않을 정도로 말이죠 우린 사실에만 매달릴 뿐, 그런 사실을 가지고 소비자에게 얼마나 설득적일 수 있는지에 대해서는 별 관심이 없어요 우리 모두가 해야 할 일이라곤 꾸준히 일하고 생각하는 것뿐이지요 그래서 행한만큼, 연습한만큼 할 수 있다는 정직한 생각을 가져야 돼요 누군가에게 조언을 한다면 일을 시작하기 전에 제품의 내면으로부터 발견해 내라는 겁니다 당신의 지혜와 열정과 상상력 그리고 재간은 제품지식으로부터 ..
왕가위(WKW) 영화에 매혹되는 순간 [밑줄] +457 왕가위는 감정을 제대로 끌어낸다. 거물처럼 보이고 싶은 창파의 뜨겁고도 어리석은 욕망부터 소화가 죽어가는 장면에서 유덕화의 눈에 비친 완전히 소진된 표정까지, 영화를 보는 우리는 모든 걸 생생하게 느낀다. 처음부터 왕가위는 최고의 연기를 어떻게 배우들에게 끌어낼지 알고 있었다. 여기서 그는 유덕화의 눈에 익은 아슬아슬한 공허감과 장만옥의 다정함을 솜씨 좋게 대조시킨다. 그는 장만옥에게서 어떤 감독도 알아보지 못한 깊이와 재능을 찾아냈다. +458 그들(왕가위와 그의 부인 에스터)의 만남은 1970년대 카오룽을 배경으로 한 가상의 왕가위 영화 중 한 장면 같다. 두 사람은 청바지 가게에서 여름 아르바이트를 같이했다. 매일 열 시간씩 옆에서 일하다 서로 끌린다는 사실은 알았지만 아무 진전도..
만화가 시작된다 [밑줄] +456 이노우에 : 결국 자기 자신 밖에 보여줄 것이 없어서, 그걸 그리려 하면 일단 자신을 속이지 않아야 하니, 자기 안을 들여다보게 되지 않겠습니까? 그래서 자기 안의 안으로, 또 안으로 들어가다 보면 그 밑바닥은 의외로 보편적이에요. 이토 : 그렇게 괴로웠다면 차라리 이야기를 다른 방향으로 만들 수도 있지 않았을까요? 이노우에 : 그렇게는 못하죠 이토 : 못하나요? 이노우에 : 그게 저... 이미 움직이기 시작했기 때문입니다. 캐릭터들이 어느 한쪽으로 움직이기 시작하면 제 완력으로 끌어올 수 없거든요. 이토 : 그럼 그 사람이 살거나 죽는 것은 캐릭터들이 멋대로 정하는 거라고요? 이노우에 : 필연이란 무엇인가라는 데에 따르는 수밖에 없죠. 캐릭터의 필연을 따라가는 수밖에 없어요. 스토리를..
지성만이 무기다 [밑줄] +434 현대인은 향락에 너무 익숙한지도 모른다. 향락은 거짓된 즐거움이다. 향락은 요금을 지불해야만 대접을 받을 수 있기 때문에 반드시 시간제한이 있다. 이런 상업적 향락은 테마파크부터 모의연애나 섹스, 게임까지 매우 다양하다. 많은 사람이 그런 향락밖에 모르는 게 아닐까. 즐거움은 누군가로부터 받는 것이라고 착각하는 것은 아닐까. +435 내가 이렇게 비판할 수 있는 데에는 스스로 시작한 공부가 진짜 즐거움 중 하나라고 확신하기 때문이다. 물론 공부하는 즐거움에는 골치 아픈 것도 섞여 있다. 하지만 그런 공부는 누군가가 강제한 것이 아니라 자신이 적극 도전했기 때문에 대체로 즐거움, 충실감을 동반한다. 결과적으로 과거의 자신에게 벗어나 끊임없이 변신하는 모험을 동반한다. 이처럼 매력적인 것이..
문장수집생활 [밑줄] +417 그래, 술은 낮을 잊게 하고 밤은 과거를 불러오지 - 윤대녕 (문학동네, 2016) +418 아가, 꽃 봐라. 속상한 거는 생각도 하지 말고 너는 이쁜 거만 봐라, 라고 할머니가 말했던 일이 생각났다 - 이은희 [푸른 만을 열면] (문학동네, 2016) +419 자판기 커피의 양은 초면인 사람들이 대화를 나누면서 마시기에 적당했다 - 서유미 (창비, 2012) +420 산초, 다이아몬드 하나보다 이 하나가 더 중요하다는 걸 알아야 해 - 돈키호테 +421 조잡하거나 사무적인 표정을 한 우편물들 사이로 분홍빛 봉투가 코를 내민 게 눈에 띄었다 - 김애란 (아시아, 2016) +422 무엇에든 영향을 받을 수 있는 자가 어디에도 영향을 끼칠 수도 있는 법이다 - 은유, +423 이불만은 좋..
Cutting Edge Advertising [밑줄] +382 "인쇄광고는 여행과도 같습니다" 전체적으로 읽어 나가다 보면 논리의 흐름을 파악할 수 있습니다. 흰 종이에 인쇄된 검은 활자들을 생각해보십시오. 독자들은 진지해질 수밖에 없죠. 당신은 독자들 앞에 증거를 내놓아야 합니다. TV광고의 경우 사람들은 자신이 본 내용을 쉽게 받아들입니다. TV와 함께 담합해 버린다고나 할까요? 그러나 독자들이 신문을 읽는 경우는 얘기가 달라집니다. 광고 주변의 기사들은 매우 심각합니다. 현실적인 삶의 이야기들이며, 사실입니다. 그러므로 신문광고를 만들 때는 독자들의 심리 상태를 염두에 두어야 합니다. 독자들은 TV를 보는 것처럼 신문을 읽지 않습니다. 하월 헨리 찰데콧 / 루리 앤 파트너스, 런던 Howell Chaldecott / Lury & Partner..

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